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《择天记》口碑那么差为啥收视却很好?

  《择天记》自开播起就争议不断:先是针对收视率破1的问题,各方持不同看法;接着是演员演技、剧情等问题被诟病;再然后升级到资本游戏与剧集质量、现金捕鱼支付宝手机版口碑之间的矛盾……

  但凡电视剧开播,收视率都是绕不开的线日是《择天记》开播第一晚,湖南卫视4月18日第二天在微博宣布首播收视破1。

  但2天后,今日头条自媒体账号“大圣说出来”“娱乐战斗机”发文称《择天记》开播三天后收视率下跌。

  更有微信自媒体“网络大电影头条”说《择天记》收视率扑街。几篇文章基本上在拿它和《人民的名义》做对比。

  中青网在4月21日也曾发文《择天记收视率才1,鹿晗古力娜扎cp不讨好,演技差?》,总传播量188篇,19家媒体转载,来源清一色写中青网,但奇怪的是,在中青网上,我们并未搜到此稿。

  4月25日,人民网发了一篇一模一样的稿子《择天记收视率这么差 赖鹿晗还是古力娜扎?》,转载量也蛮厉害,总传播量157篇,17家媒体转载。来源写的就是人民网。

  事实上我们发现,从4月17日到5月3日,《择天记》的收视率确实有所波动,不过到5月3日为止,基本都在1左右徘徊,并未有大幅下跌。

  百度百家自媒体账号“扣儿小姐”称《择天记》“力压一众黄金档播出剧目,持续三周登顶收视冠军。”总传播量87篇,36家媒体转载。

  从各家稿件内容来看,各方对收视率破1的问题似乎存在极大争议:到底《择天记》破1算什么水平?

  就此,笔者采访了资深电视剧编剧,这位编剧强调:《择天记》在十点档这个时间段,开播即收视破1,且截止目前在1左右徘徊,市场份额也一直占到7左右,可谓非常不错的成绩。拿其与《人民的名义》这种十年难遇的电视剧相比,并不公平,也不专业。

  4月25日网易娱乐发文称《择天记》好评如潮,但究竟有哪些具体“好评”,语焉不详。

  一些知名微信自媒体如严肃八卦、娱乐资本论认为,《择天记》演员演技不过关,口碑堪忧,列举了几个角度:鹿晗一个表情走天下,撑不起男主气场;古力娜扎美则美,但眼神空虚;俩人没有CP感……

  对演员演技问题,主创坐不住了。5月5日,《择天记》编剧接受钱江晚报采访,主动背锅称:剧情不连贯是因为删掉了一个角色,古力娜扎虽然挨了骂,但“原著人设就是这样”。此稿总传播量44篇,27家媒体转载。

  有评价认为鹿晗“刻意迎合女性观众,忽略了男性观众的感受”,对此,鹿晗也是没在怕的。4月26日广州日报对鹿晗进行专访,鹿晗表示自己想演反派,但是没机会。此稿获得109家媒体转载,总传播量达283篇。

  在《择天记》的联合出品方名单里,有腾讯影业的身影,所以腾讯对于《择天记》的宣传特别上心。

  4月28日,腾讯出了条公关稿《力推之下,择天记IP能成为下一个“影游联动”范例吗?》,标题小心机,内容野心十足,暗示《择天记》已成剧王,概念玩得特别溜:大IP、投资豪华阵容、制作精良、影游联动……就是此稿传播量略惨淡,只有18篇传播,12家媒体转载。

  5月4日,腾讯又一篇通稿《择天记发少年魂主题剧照 鹿晗青年节传递社会正能量》,为了傍五四青年节这个热点也是费尽心机,而且事实证明效果不错,总传播量170篇,77家媒体转载。

  但很多微信大号对《择天记》并不买账。微信自媒体毒舌电影4月24日文章里称《择天记》注水严重,20集硬生生拖成50集,集数越长越好卖,“有噱头,有流量,有收视,唯独缺乏营养”,“这恰恰是对粉丝的轻视”。

  北青报4月25日评论文章《声讨小鲜肉救不了“择天记”式的塌方》认为:单纯靠故事难以打动人,主要靠粉丝代入和脑补;单纯批判编剧和小鲜肉无济于事,背后其实是金融杠杆趁机操纵。本文总传播量29篇,22家媒体转载。

  1、我们强烈建议影视行业片方多向公众普及收视率概念。平心而论,《择天记》收视成绩不俗,但正因为收视率问题比较专业,数据来源也不同,公众压根搞不清“破1”在整个电视剧行业里到底处于什么水平;另外,选择我们的6个理由将《择天记》与《人民的名义》做对比看似合理,但其实经不起推敲。

  2、演员演技问题是比较主观的,青菜萝卜各有所好,投资方是没办法阻止差评的,与其说自己“好评如潮”,不如直面争议,多让演员出来接受采访博好感更有效果。鹿晗接受广州日报采访的那篇稿子就是个不错的案例。

  3、我们会发现收视和口碑之间存在一个矛盾:有影响力的自媒体都说《择天记》难看,豆瓣上也确实存在不少差评,那按照常理来讲,《择天记》收视率应该不断下降,但事实却是其收视率始终保持在1左右。究其原因,可能是鹿晗的影响力、粉丝对鹿晗的喜爱。哪怕剧情不连贯、改编不理想,粉丝们跪着也要看完。单纯从这个角度看,鹿晗确实无愧于流量担当。而 对于投资方来说,投资电视剧真的是一场未知的豪赌,剧集播出后到底口碑如何,投资方是没有底的,但请“流量担当”演戏,至少能保证稳妥的粉丝收视。